Rebranding

Quando fazemos um reposicionamento da marca (rebranding) a nossa principal intenção é que ela transmita uma nova imagem ao público. 

Ao elaborar uma marca, um dos principais passos é desenvolver uma estratégia e definir quais são os pilares do seu negócio como um todo. A linguagem com o público, o conceito, etc. (para saber mais sobre branding chame a H-ello no WhatsApp).

Mas como tudo no mundo é impermanente, nos negócios, as coisas também se alteram. Pessoas, mercado, público, tendências e até mesmo os hábitos de consumo se modificam dia após dia e por isso, saber reconhecer e estar atento para reposicionar uma marca é essencial para a vitalidade do seu negócio.

Sabe quando estamos com a sensação que a nossa empresa está empacada e que o sucesso já não é o mesmo que antes? Às vezes, a virada de chave que precisamos é através de pequenos ajustes ou até mesmo uma mudança radical. Encontrar o balanço perfeito para fazer a sua empresa voltar a decolar é o objetivo final. 

De tempos em tempos as empresas dão uma “repaginada” no seu visual. O próprio McDonalds trocou em grande parte das suas lojas os tons de coloração viva para tons mais terrosos e com isso, mudaram toda a sua forma de comunicação. Você não reparou a ausência dos bonecos Ronald McDonalds enquanto degustava seu Big Mac nos últimos anos?

____________________.___________________

MAS O QUE É REBRANDING?

Estamos falando em rebranding quando mudamos o posicionamento de uma empresa para se adequar a nova imagem que ela deseja transmitir aos consumidores. Mas ainda que essas mudanças aconteçam, a essência da marca continua a mesma (se o cliente desejar).

É o momento em que fazemos a reavaliação das estratégias, dos serviços e de toda a forma que a empresa vem se relacionando com o público para atingir o mercado consumidor. Muitas vezes, a criação dessa nova “cara” para a marca vai exigir uma nova forma de se comunicar.

_____________________.___________________

ESTRATÉGIAS DE REBRANDING

Nem sempre é possível acertar de primeira na sua empresa e por isso, pode ser que ao iniciar o seu negócio você tenha se equivocado na sua persona, ou ainda o mercado em que atua mudou em um curto espaço de tempo.

Quando vamos fazer o rebranding de um negócio temos duas principais formas de fazer isso. 

1- De maneira INCREMENTAL, que de forma gradativa, vamos moldando a empresa a se adaptar às mudanças de acordo com as transações internas, o cenário econômico e mais ainda em relação ao comportamento do público consumidor. 

2- De forma RADICAL, que normalmente fazemos em três situações: boas oportunidades de negócio, pressões do mercado ou até mesmo crises.

Não tem a escolha certa ou a errada, mas sim a que melhor se adequa ao momento que você está vivendo. Geralmente o impacto da radical (como o próprio nome já sugere) costuma gerar um investimento maior e estar mais exposto aos riscos que quando fazemos de forma gradual. 

____________________.___________________

COMO IDENTIFICAR QUANDO É NECESSÁRIO REPOSICIONAR MINHA EMPRESA?

Para saber se sua empresa está precisando de um reposicionamento, preste atenção nos fatores que listamos abaixo para você:

– INDICADORES INTERNOS: observe se o número de vendas vem diminuindo, como está a relação com seus clientes nas avaliações, etc.

– MUDANÇA DE SEGMENTO DE MERCADO: novas demandas estão aparecendo? O plano que você desenhou para seus clientes mudou ao longo dos anos? Qual é a nova proposta do seu público em relação ao seus serviços/produtos?

– IDENTIFICAÇÃO DE OPORTUNIDADES DE EXPANSÃO DA EMPRESA: Já se sente consolidado no mercado e está pronto para alcançar novos voos?

– ALTERAÇÃO DA PROPOSTA DE VALOR: Deseja passar uma nova mensagem e ser reconhecido de maneira diferente? 

– INDICADORES EXTERNOS: O consumidor mudou? As novas regras de mercado são outras?

– CRISES

– SURGIMENTO DE NOVOS CONCORRENTES NO MERCADO

Agora nos conte, em que momento sua empresa está?

Você já tem um novo objetivo para ser alcançado?

Venha conversar com a H-ello e juntos vamos elaborar seu novo plano de negócio. 

Para nos encontrar é só clicar no link que está no final da página.

Esperamos por você!